Relaunch Checklist: Typische SEO-Fehler vermeiden

Der Relaunch gehört zum Standard-Repertoire fast jedes Unternehmens. Alle paar Jahre wird eine Website komplett neu gebaut für viel Geld, um sie “schöner” zu machen. Doch das geht meistens schief. Hier eine Checklist, um die typischen Fehler zu vermeiden.

Relaunches sind meistens überflüssig. Amazon verbessert fortlaufend seinen riesigen Shop. Auch Facebook oder Google relaunchen ihre Websites nicht, sondern entwickeln sie kontinuierlich weiter. Auch die gute alte Wikipedia ist seit vielen Jahren zumindest oberflächlich betrachtet nahezu unverändert.

Man muss auch ein in die Jahre gekommenes Haus nicht immer wieder abreißen und neu bauen, sondern meistens genügt schon ein neuer Anstrich oder eine Sanierung von Elektrik oder neue Fenster.

Wer bereits eine vernünftig aufgesetzte Seite hat, die aktualisierbar ist und die auch bei Google gefunden wird, sollte die guten Rankings nicht durch überflüssige Relaunches gefährden. Tatsächlich verlieren die meisten Websites nach einem Relaunch sogar ganz massiv an Sichtbarkeit. Wenn die Verantwortlichen nur ans Design denken, aber darüber die ganz einfachen technischen Anforderungen vergessen, wird es schnell sehr teuer.

Wenn der Relaunch nicht zu vermeiden ist

Ein Relaunch kann aus einigen Gründen notwendig sein:

• Veraltetes Design und Technologie: Wenn die verwendete Technologie bzw. das CMS nicht mehr zeitgemäß ist und nicht mehr gepflegt werden kann, könnte ein Relaunch unvermeidbar sein. Eventuell genügen aber auch schon ein paar Anpassungen.
• Schlechte Benutzererfahrung (UX): Wenn die Nutzer sich nicht auf der Website zurechtfinden, hohe Absprungraten vorliegen oder die Navigation unübersichtlich ist, sollte eine komplette Überarbeitung in Betracht gezogen werden. Meistens genügt dann ein Redesign (Anpassung von Stylesheets oder Themes).
• Keine mobile Optimierung: Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte ist eine responsive Gestaltung unerlässlich. Ist die Website nicht responsiv und wird auf allen Geräten gut lesbar dargestellt, ist ein Relaunch unabdingbar.
• SEO-Verbesserungen: Wenn die Website sich nicht einfach optimieren lässt, ist ein Relaunch unabdingbar. Dazu gehören Dinge wie Seitentitel anpassen zu können, dass die Seite für Suchmaschinen crawlbar ist und bei Bedarf Weiterleitungen gesetzt werden können.
• Neue Geschäftsziele oder Markenänderung: Änderungen in der Geschäftsstrategie oder eine komplette Neupositionierung der Marke können einen Relaunch erforderlich machen, um die neue Ausrichtung nach außen klar zu kommunizieren und keine Altlasten mitzuschleppen, die den Fokus der Website verwässern.

Wann ist ein Relaunch überflüssig?

In folgenden Fällen ist ein Relaunch meistens keine gute Idee und viel zu teuer:

• Geringfügige Anpassungen: Wenn nur kleine Änderungen erforderlich sind, kann es effektiver sein, diese inkrementell vorzunehmen, anstatt einen kompletten Relaunch durchzuführen. Ein neues Webdesign kann normalerweise auch ohne einen kompletten Relaunch umgesetzt werden.
• Budget- und Ressourcenmangel: Ein Relaunch erfordert erhebliche finanzielle und zeitliche Ressourcen, sowie Erfahrungswerte. Wenn diese nicht vorhanden sind, sollten kleinere Optimierungsmaßnahmen vorgezogen werden.
• Unklare Ziele: Zu viele Relaunches werden auf Basis von vagen Hoffnungen gemacht. Ohne klare und definierte Ziele kann ein Relaunch zu einem unkoordinierten und unnötigen Prozess werden, der mehr schadet als nützt.

TIPP: Fragen Sie Ihren SEO Berater, ob ein Relauch wirklich notwendig ist und welche Alternativen es gibt.

Checkliste für den Relaunch einer Website

Wenn der Relaunch aus oben genannten Gründen nicht zu vermeiden ist, sollte man ihn im Detail planen und jeder Aufgabe einen bestimmten Zeitrahmen einräumen. Hier eine exemplarische Liste, welche Aufgaben bei einem Relaunch eingeplant werden müssen und wie lange das bei einer durchschnittlich großen Unternehmens-Website dauern sollte.

Gesamtdauer: ca. 3–6 Monate

1. Zielsetzung und Strategie (1–2 Wochen)
   Ziele definieren, Website analysieren, Zielgruppen festlegen, Notwendigkeit klären.
2. Planung und Konzept (2–3 Wochen)
   Projektstruktur und Zeitplan aufsetzen, Konzept entwickeln, Wireframes/Mockups erstellen.
3. Content-Strategie (4–8 Wochen, je nach Zustand der Datenbank)
   Inhalte prüfen, neu erstellen oder überarbeiten, Migration und Weiterleitungen planen, Canonicals festlegen.
4. Design und UX (3–5 Wochen, parallel zu 3.)
   Design entwickeln, UX optimieren, Usability testen, responsives Layout sicherstellen.
5. Technische Umsetzung (4–8 Wochen je nach Größe der Website)
   CMS wählen, Templates und Funktionen implementieren, Schnittstellen und Plugins einbinden, technische Architektur prüfen. Datenbank importieren und ggf. anpassen.
6. SEO-Maßnahmen (laufend prüfen, intensiv ca. 2 Wochen)
   Onpage- und technische SEO vorbereiten, Redirects, Canonicals, Sitemaps, hreflang-Tags etc. integrieren.
7. Testing und Qualitätssicherung (2 Wochen)
   Technik, Redirects, Mobilgeräte, Ladezeiten und Browser-Kompatibilität testen, Fehler beheben.
8. Vorbereitung auf den Launch (1 Woche)
   Launch-Plan finalisieren, Hosting konfigurieren, Pre-Launch-Check durchführen.
9. Launch der Website (1–2 Tage)
   Livegang begleiten, Funktionsüberwachung, Kommunikation an Zielgruppen.
10. Nach dem Launch (2–4 Wochen)
    Monitoring aufsetzen, Nutzungsdaten auswerten, Fehler oder Lücken zeitnah beheben.
11. Langfristige Pflege und Optimierung (fortlaufend)
    Content, Technik und SEO regelmäßig aktualisieren, Weiterentwicklung planen.

Einen Relaunch kann man nicht nebenbei oder unter Zeitdruck umsetzen, das Risiko für Verluste wäre sehr hoch. Eine realistische Planung ist unabdingbar.

Fallstricke bei einem Relaunch ohne SEO

Ein häufiger Fehler bei Website-Relaunches ist die Vernachlässigung von SEO-Aspekten, was zu erheblichen Problemen bis hin zum kompletten Verlust der Reichweite führen kann:

• Ranking-Verluste: Ohne eine sorgfältige SEO-Planung können bestehende Rankings in Suchmaschinen drastisch sinken, was zu einem erheblichen Traffic-Verlust führt.
• Broken Links und 404-Fehler: Nicht korrekt umgeleitete URLs führen zu toten Links und einer schlechten Benutzererfahrung.
• Verlust von Backlinks: Durch die Änderung von URL-Strukturen ohne entsprechende Weiterleitungen können wertvolle Backlinks verloren gehen, was das SEO-Ranking negativ beeinflusst.
• Indexierungsprobleme: Ohne eine aktualisierte Sitemap und Robots.txt-Datei oder notwendige Redirects kann es zu Problemen bei der Indexierung der neuen Seiten durch Suchmaschinen kommen.

Ein Website-Relaunch sollte daher immer in enger Abstimmung mit SEO-Experten erfolgen, um diese Fallstricke zu vermeiden und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.

Was kostet ein Relaunch?

Die Kosten eines sechsmonatigen Relaunches kann man sich anhand des benötigten Personals hoch rechnen und liegen je nach Zeitaufwand im fünf- oder sogar sechsstelligen Bereich.

Websites, die auf WordPress laufen, sind grundsätzlich auch von nur einer Person und in wesentlich kürzerer Zeit umsetzbar. Es ist wichtig, den konkreten Bedarf im Vorfeld zu klären und zu hinterfragen. Häufig werden Websites zu groß und kompliziert geplant.

Typische Gesamtkosten je nach Umfang (netto)

Projektgröße	Aufwand (geschätzt)	Freelancer/Kleinteam	Agentur (mittlere Größe)
Kleine Website
(ca. 10–20 Seiten, wenig Funktionen)	150–250 Std.	8.000–15.000 €	15.000–25.000 €
Mittlere Website
(ca. 50–100 Seiten, Standard-Funktionen)	300–500 Std.	20.000–35.000 €	30.000–60.000 €
Große Website / Portal
(individuelle Entwicklung, viele Inhalte, Internationalisierung)	600–1.000+ Std.	40.000–80.000 €	70.000–150.000 €+

Relaunch Beratung: Jetzt buchen

Bevor Sie sich in Unkosten stürzen und einen Relaunch planen, der eigentlich gar nicht notwendig wäre, kann ich mir Ihre Seite anschauen und den konkreten Aufwand grob abschätzen.

Für komplexere Websites kann sich unser Entwickler ein Bild verschaffen über den technischen Zustand der Website und auf dieser Basis ein Angebot erstellen.

Außerdem gibt es für unsere Kunden eine umfassende technische Checkliste, die Sie mit den Entwicklern abstimmen können, damit garantiert nichts schief geht beim Projekt Relaunch – sofern dieser wirklich notwendig sein sollte.

Es geht auch günstiger

Diese Website läuft auf WordPress und wurde innerhalb von ca. zwei Wochen gebaut und wird seitdem fortlaufend gepflegt und gehört laut iBusiness zu den drei erfolgreichsten SEO-Websites in Deutschland.

Es ist also auch möglich, mit überschaubarem Aufwand eine Website zu erstellen und zu pflegen, dann sollte allerdings im Vorfeld klar definiert werden, was wirklich für den Erfolg einer Website notwendig ist und wie viele Arbeitsstunden dafür eingeplant werden müssen.

Welche Elemente maßgeblich für den Erfolg einer Website verantwortlich sind, lest ihr in unserem Beitrag 10 Dinge, die jeder über SEO wissen sollte.