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SEO Freelancer: Welcher dieser 6 Typen passt zu mir?

SEO Freelancer gibt’s wie Sand am Meer, aber wie findet man den richtigen? Grundsätzlich gibt es sechs verschiedene Typen in der SEO-Branche, die für ganz unterschiedliche Bedürfnisse passen.

Suchmaschinenoptimierung ist bislang kein typischer Ausbildungsberuf. Der Grund ist recht einfach: ohne Praxiserfahrung kann man den Beruf als SEO Freelancer quasi nicht machen. Erfahrung ist das A&O.

Deshalb tummeln sich völlig unterschiedliche Typen mit unterschiedlichem Background und Erfahrungswerten in der SEO Branche, die meisten sind Quereinsteiger und durch diverse Zufälle zu ihrer Berufung als SEO Freelancer gekommen.

Wie man den passenden SEO Freelancer findet

Wer sich nicht sicher ist, wie man die richtigen SEO-Freelancer findet, sollte – auf Grundlage eines konkreten Angebots mit Budget – ein kostenloses Beratungsgespräch vereinbaren und folgende Dinge prüfen:

Udo Raaf, SEO Freelancer und Coach

Kostenlose SEO Sprechstunde

Sie haben Fragen rund um das Thema SEO und Ihre Unternehmenswebsite und brauchen einen Spezialisten? Schreiben Sie mir und schildern Sie mir Ihr Problem. Ich rufe Sie dann zurück. 

 

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  • Zeigt der SEO Freelancer, dass er ausreichend Erfahrung für das Projekt hat?
  • Kann der SEO Freelancer mir Referenzen zeigen und was genau er gemacht hat?
  • Kennt er sich aus in meiner Branche und kann er mit meinen Inhalten etwas anfangen?
  • Sprechen wir die gleiche Sprache? Verstehe ich, was mir der SEO Freelancer sagt? Oder versteckt er sich hinter nebulösen Fachbegriffen und Floskeln?
  • Kann mir der SEO schlüssig erklären, wie er Reichweite und Umsatz erhöhen wird, damit sich die Investition auszahlt und langfristig Gewinn bringt?

Wer kein Budget für SEO hat, kann sich diese Beratung übrigens sparen. Kostenlos gibt es keine sinnvolle SEO-Beratung, die einem langfristig weiterhilft. SEO hat ihren Preis.

Für weitere Fragen, wie man den richtigen und passenden SEO-Berater finden stehe ich gerne im Rahmen meiner kostenlosen Erstberatung zur Verfügung.

Um herauszufinden, welcher SEO Freelancer für welche Website passt, stelle ich hier die wichtigsten 6 Typen vor. Die meisten SEO Freelancer sind eine Mischung aus diesen Typen.

Hier sind die 6 Typen SEO Freelancer und zu welchen Unternehmen diese passen:

Für manche Unternehmen kann unter Umständen schon ein einzelner SEO-Berater wertvolle Dienste leisten und dabei helfen, zu Top Rankings und mehr Reichweite und Umsatz zu kommen. Große und komplexe Websites brauchen meistens eine Kombination aus mehreren dieser Kompetenzen, um das Maximale aus den Websites herauszuholen.

In meinem SEO-Seminar helfe ich Unternehmen, nachhaltig mehr Reichweite über Suchmaschinen zu erreichen.

Im folgenden rede ich von “Typen” und nur deshalb ausschließlich in der männlichen Form. Aber natürlich gibt es auch hervorragende, wenn auch noch viel zu wenig, SEO-Beraterinnen! Das Geschlecht spielt bei SEO keine Rolle.

1. Der technische SEO

Technische SEO-Berater haben üblicherweise einen Background in der Informatik. Zu Beginn der Suchmaschinenoptmierung Ende der 90er Jahre, war dieser Typ vorherrschend in der Branche. Technische SEOs können Seiten mit großen Datenmengen, etwa Datenbanken oder Online Shops, im großen Maßstab so weit optimieren, dass Google die Daten optimal verarbeiten kann. Die Konkurrenz wird mit Masse erschlagen und der Erfolg zeigt sich in vielen Rankings bei vielen extrem unterschiedlichen Suchanfragen.


Heute sind viele Content Management Systeme wie WordPress oder Shopify bereits technisch gut für SEO vorbereitet, so dass man auch ohne technisches SEO gut ranken kann. Umgekehrt gibt es aber kaum noch Chancen mit automatisiert generierten Inhalten zu ranken, auch wenn KI-generierte Inhalte zunehmend an Bedeutung gewinnen für bestimmte Zwecke. Die meisten der alten Tricks funktionieren heute also nur noch bedingt. Technisches SEO ist nur die Basis, wird alleine aber selten besseren Rankings bringen. Technische SEOs sind normalerweise besser in einem großen SEO-Team oder einer Agentur aufgehoben, als Freelancer sind sie nur bedingt geeignet.

Wie erkenne ich einen technischen SEO?

Technische SEOs brechen alles auf technische Aspekte herunter und schicken Ihnen seitenlange Abhandlungen darüber, welche Elemente der Website nicht optimal sind, sie reden über Crawling, Ladezeiten, Überschriften (H1) oder fehlende Alt-Attribute. Technische SEOs erkennt man häufig daran, dass man kein Wort versteht.

Passend für: Online Shops, Datenbanken, Agenturen

2. Der Informationsarchitekt

Der Informationsarchitekt hat einen Fokus auf die User Experience. Er macht sich vor allem Gedanken darüber, wie man bereits vorhandene Information auf Websites so strukturieren kann, dass Menschen sie einfach und intuitiv finden können. Denn das ist auch hilfreich für Google. Für Informationsarchtitekten ist eine Website wie ein Haus, das man gestalten und einrichten kann. Der Aufbau einer Website kann entscheidend sein für Rankings, ohne entsprechende Inhalte reicht aber auch das nicht aus.


Wie erkenne ich einen Informationsarchitekten?

Der Informationsarchitekt spricht viel von interner Verlinkung, von Canonicals oder Sitemaps. Er ist eng mit dem technischen SEO verwandt und kann sein Knowhow meistens in großen Agenturen oder SEO-Teams ausspielen.

Passend für: Seiten mit extrem vielen und komplexen Inhalten.

3. Der SEO Texter

SEO-Texter kommen häufig aus dem Journalismus oder Pressearbeit. Das Ziel von SEO-Textern ist es, Beiträge so zu optmieren, dass sie von möglichst vielen Menschen in Suchmaschinen gefunden und gelesen werden. Der Fokus liegt hier nicht auf der Technik, sondern auf Keywords, Suchintention und Inhalten. Ihr Ziel ist ganz einfach, den besten Inhalt zu einer bestimmten Suchanfrage zu liefern und dadurch bei Google auf Position 1 zu ranken.

Die Bedeutung von Inhalten bzw. Content hat in den letzten Jahren immer weiter zugenommen, weil täglich Millionen neue Inhalte im Netz veröffentlicht werden und der Wettbewerb um die Top 10 Suchergebnisse immer härter wird. Mit mittelmäßigen oder automatisch generierten Inhalten gibt es heute (fast) keine Chance mehr auf Klicks von Google!

Wie erkenne ich SEO-Texter?

SEO Texter werden fast alles auf die inhaltliche Ebene bringen und mit Rankings und Suchvolumen argumentieren, welche Inhalte priorisiert werden sollten. Das ist für viele Websites auch sinnvoll und zielführend, sofern technische Probleme ausgeschlossen oder behoben wurden. SEO Texter sollten auch technisches Verständnis mitbringen und Probleme mit Hilfe von speziellen Tools erkennen. Deshalb ist es sinnvoll, immer mit einem umfassenden SEO Audit in die Beratung zu starten und sich nicht im Klein-Klein zu verlieren.

Passend für: alle Websites (ohne herausragenden Inhalt keine Chance auf Rankings!)

4. Der Agentur SEO

Agentur SEOs haben ihr Handwerk bei einer großen spezialisierten Agentur von Kollegen und Chefs gelernt und verfügen dadurch über einen recht großen Erfahrungsschatz mit vielen unterschiedlichen Websites, vor allem großen etablierten Websites, die bereits viele Rankings und hohe Page Ranks mitbringen. Was vielen Agentur SEOs hingegen fehlt ist Erfahrung beim Aufbau “from scratch” eigener Projekte und deren langfristige Entwicklung über Jahre. Deshalb sind kleinere, spezialisiertere Websites bei großen SEO-Agenturen eher nicht gut aufgehoben, weil die grundlegende Kompetenz im Aufbau einer Domain fehlt und die Beratung angesichts vieler Projekte in einer Agentur eher an der Oberfläche bleibt.

Wie erkenne ich einen Agentur SEO?

Wie der Name sagt, sind Agentur SEOs meistens an Agenturen angedockt und als SEO Freelancer nur dann geeignet, wenn sie eine spezielle Rolle in einem Team einnehmen können.

Passend für: Konzerne, Online Shops, die bereits über spezialiserte Inhouse-SEOs verfügen.

5. Der Selfmade SEO

Im Gegensatz zu Agentur SEOs haben Selfmade SEOs ihr Handwerk mit eigenen Projekten gelernt und das bereits häufig bereits in jungen Jahren. Ich gehöre selbst auch zu dieser Kategorie und habe vor 20 Jahren den ersten Musikblog weltweit gegründet und über Jahre weiterentwickelt. Diese langjährige Erfahrung mit eigenen Websites hilft bei der Beratung, außerdem lassen eigene Websites Experimente zu, die man mit Kunden-Websites nicht machen kann oder darf. Deshalb sind die Selfmade SEOs häufig auch die kreativsten und erfolgreichsten SEOs und gründen früher oder später häufig auch eigene Agenturen, um ihr Wissen weiterzugeben.

Wie erkenne ich einen Selfmade SEO?

Jeder Selfmade SEO hat eigene Websites mit hoher Sichtbarkeit und Bekanntheit in Eigenregie aufgebaut und nicht nur als Teil eines Teams oder einer Agentur. Deshalb sind sie als SEO Freelancer nur schwer zu bekommen und wenn dann auch meistens besonders teuer.

Passend für: fast alle Websites und als Coach für Online Teams

6. Der selbsternannte Alleskönner

Last und least gibt es noch eine Kategorie SEO Freelancer, deren Lebenslauf nicht ganz so eindeutig definierbar ist und die SEO eher nebenbei betreiben. Häufig handelt es sich dabei um WordPress-Entwickler oder Web-Designer oder Social-Media-Manager, die SEO Beratung zwar auch anbieten, ohne sich allerdings darauf zu spezialisieren.

Vor dieser Kategorie selbsternannter SEO-Alleskönner muss eher gewarnt werden, da ihr Handwerkszeug oft nicht dazu ausreicht, um wirklich konkurrenzfähige Websites aufbauen zu können. Kein Mensch kann alle oben erwähnten Expertisen abdecken und wenn, haben SEO Berater keine Zeit, Web-Entwicklung, Web-Design oder andere Jobs zu machen. Das sind völlig andere Berufsbilder! Es ist ja auch niemand gleichzeitig Metzger und Bäcker.

Gute SEO Berater haben keinen Mangel an Arbeit und deshalb ist SEO niemals nur ein Nebenjob. Richtige SEOs können natürlich auch Websites bauen, denn das ist die Grundlage von allem und ohne dieses Basis-Wissen ist man schlicht falsch in der Branche, aber das sollte nicht ihr Geschäftsmodell sein.

Wer “alles aus einer Hand” will, muss damit leben, wenn diese eine Hand viele Fehler macht und niemand da ist, der die Qualität der Arbeit prüft. Auch deshalb sollte SEO immer unabhängig von der Entwicklung gemacht werden. Nur dann gibt es mehrere Rollen, die sich gegenseitig kontrollieren und auf Fehler hinweisen können.

Passend für: Anfänger und Einsteiger, die sich noch keinen “richtigen” SEO leisten können. Besser: selbst SEO lernen. Das Netz bietet endlose Ressourcen zum Thema.

Disclaimer: Ich bin sehr gut gebucht und nehme jedes Jahr nur wenige Neukunden an, ich werde also immer neutrale Empfehlungen geben und ob ich jemanden empfehlen kann, dessen Kompetenzen ich kenne und den ich für passend halte.

BONUS: Der ex-Googler

Es gibt noch einen weiteren Typen, der allerdings eher selten anzutreffen ist: der ex-Google-Mitarbeiter. SEOs, die früher bei Google gearbeitet haben, kennen in der Regel nur bestimmte Abteilungen, diese allerdings ganz genau. So kann es durchaus nützlich sein mit einem ehemaligen Google Quality Rater eine Penality abzuwenden. Google spricht Penalties dann aus, wenn unerlaubte Methoden angewandt wurden, um sich nach vorne zu mogeln. Google sperrt diese Seiten dann von der Suche bis alle Probleme behoben werden. Dieser Prozess kann langwierig und sehr teuer werden. Die Existenz des Unternehmens steht dann auf dem Spiel.

Ehemalige Google-Mitarbeiter lassen sich dieses interne Knowhow in der Regel sehr gut bezahlen. Mehrere Hundert Euro Stundenlohn sind hier keine Seltenheit. Allerdings sollte man auch wissen, dass kein einzelner Google Mitarbeiter den Google Algorithmus kennt, sondern nur Teilaspekte. Die Hoffnung, dass man sich in die Google Suche einkaufen könne ist also trotzdem nicht angebracht.

Die Google Suche basiert auf Algorithmen, die für alle Webseiten gleichermaßen gelten. Diese Algorithmen werden ständig überarbeitet und verbessert. Google Knowhow von vor fünf Jahren kann also auch bereits weitgehend veraltet sein.

Für welche Unternehmen lohnt sich ein SEO Freelancer?

Manche Unternehmen sind nicht abhängig von Suchmaschinen, weil ihr Geschäftsmodell überwiegend offline stattfindet, trotzdem sollte man tunlichst darauf achten, nicht der Konkurrenz das Feld und die Top Positionen in Suchmaschinen zu überlassen. Letztlich braucht JEDES Unternehmen, das eine Website im Netz hat auch Suchmaschinenoptimierung, sonst könnte man auf die Website auch komplett verzichten.

Sie erstellen ja auch keine Visitenkarten ohne einen Grafiker damit zu beauftragen. Ansonsten sähe das Ergebnis vermutlich nicht so aus, dass Sie als Unternehmen dahinter stehen können. Genauso sehen Webseiten ohne SEO aus: unprofessionell und geschäftsschädigend.

SEO Freelancer können dabei helfen, die ersten Schritte in die Suchmaschinenoptimierung zu machen und die Website zum Erfolg zu führen, ohne zu hohe Kosten zu verursachen. Größere Websites oder Online Shops kommen hingegen nicht um eine kompetente SEO Agentur herum, wenn sie nicht eigene SEO-Spezialisten beschäftigen. Diese gibt es nämlich derzeit gar nicht auf dem Markt. Gute Suchmaschinenoptimierer können sich ihre Kunden heute aussuchen.

SEO Freelancer zu finden ist aber gar nicht so leicht, wenn die Expertise fehlt und man nicht einschätzen kann, ob ein SEO Berater wirklich gut ist. 

Worauf Sie bei der Suche nach einem SEO Freelancer achten sollten

  1. Bieten SEO Freelancer eine kostenlose Erstberatung?

    Ohne eine erste Analyse der Website weiß kein SEO, worauf er sich einlässt und ob er überhaupt helfen kann. Fragen Sie deshalb nach einer unverbindlichen SEO Sprechstunde oder Erstberatung oder einem SEO Seminar für Ihr Team. Entscheiden Sie erst dann, ob Sie mit dem SEO Freelancer zusammenarbeiten möchten.

  2. Verstehen Sie den SEO Berater?

    SEOs, die sich nur hinter Fachvokabular verstecken und so tun, als wäre Suchmaschinenoptimierung eine Art Geheimwissenschaft oder Zauberei sollten Sie skeptisch machen. SEO ist nichts anderes als Handwerk. SEOs haben einen Werkzeugkasten und kennen die Techniken, mit denen man zum Ziel kommt.

  3. Bieten SEO Freelancer eine langfristige Betreuung?

    Natürlich kann man auch nur ein bestimmtes technisches Problem mit einem SEO besprechen, aber in der Regel gibt es nicht nur technische Probleme auf einer Website zu beheben, sondern vor allem inhaltliche. Ohne den besten Inhalt zu einem Thema können Sie nicht ranken. Und das braucht Zeit. Ich biete meinen Kunden nur jährliche Verträge, weil nur langfristige Zusammenarbeit nachhaltig erfolgreich sein kann.

  4. Hat der SEO auch eine klare Content Strategie?

    SEO Berater, die nur mit technischen Details aufwarten, haben keine Ahnung, was sie tun. Technische Dinge sind nur die Basis der Suchmaschinenoptimierung, ersetzen aber keine klare inhaltliche Ausrichtung eines Angebots.

  5. Macht der Freelancer SEO nur nebenbei?

    Wenn ein SEO hauptsächlich WordPress-Seiten erstellt oder Social Media Beratung, kann er von SEO nicht besonders viel verstehen. Suchmaschinenoptimierung ist ein Beruf für sich, ein Architekt baut ein Haus auch nicht selbst, sondern plant es nur. Für die Umsetzung gibt es Spezialisten.

  6. Definiert der SEO Freelancer klare Ziele?

    Wenn Sie Geld in Suchmaschinenoptimierung investieren, sollten Sie am Ende mehr zurück bekommen als Sie investieren. Nur dann lohnt sich SEO nachhaltig. Fragen Sie also: Stimmen die Ziele des SEOs mit Ihren geschäftlichen Zielen überein? Lohnt es sich vielleicht, auch über Ihr Geschäftsmodell nachzudenken?

  7. Sagt der SEO klar, was geht und was nicht?

    Natürlich möchte jeder für die Suche nach “SEO” bei Google auf Position 1 ranken. Allerdings findet Google dazu 700.000.000 Treffer. Darunter zu den Top 10 zu gehören, ist vermutlich eher aussichtslos und aus geschäftlicher Sicht auch sinnlos. Ein SEO Freelancer, der Ihren unrealistischen Wünschen nie widerspricht, ist sein Geld nicht wert. SEO ist kein Wunschkonzert, manche Ziele sind schlicht nicht umsetzbar. Diese Abwägung kann nur ein erfahrener SEO treffen und damit viel Arbeit ersparen.

  8. Definiert der SEO Freelancer Prioritäten?

    Es ist sehr einfach, sich bei SEO zu verzetteln. Wenn Ihnen ein SEO seitenlange Listen mit detaillierten technischen Fehlern zuschickt, sollten Sie sofort weglaufen, denn niemand hat die Zeit, das alles zu bearbeiten. Es gibt kein Limit für SEO, keine Seite ist perfekt. Also muss der SEO ganz klare Prioritäten herausarbeiten, um Ihnen die Arbeit zu erleichtern.

  9. Ist der SEO Freelancer Anfänger?

    Für Suchmaschinenoptimierung braucht man einen bestimmten Erfahrungsschatz, andernfalls wird es sehr gefährlich. Anders als in vielen anderen Bereichen sind Leute frisch von der Uni also vermutlich nicht die geeignete Wahl, wenn sie nicht schon 5-10 Jahre selbst erfolgreiche Seiten entwickelt haben. Lassen Sie sich also vor allem von jungen SEO Beratern erstmal Beispiele ihrer Arbeit zeigen. 

  10. Was kostet ein SEO Freelancer?

    SEO braucht langjährige Erfahrung und die kostet Geld. Unter 100 Euro/Stunde gibt es kein professionelles SEO. Wenn jemand für 50 Euro SEO anbietet, ist seine Arbeit vermutlich nicht mal dieses Geld wert oder sogar ein Risiko für Ihr Unternehmen! SEOs sollten ein grundsätzliches Verständnis von Pricing haben, denn es gehört zu ihrer Aufgabe, Ihrem Unternehmen zu mehr Erfolg zu verhelfen. Wer das für sich selbst nicht schafft, hat in der Branche eigentlich nichts verloren.

Fazit: SEO Agentur oder SEO Freelancer?

Ob eine SEO Agentur oder ein SEO Freelancer besser ist, hängt von Ihrem Geschäftsmodell ab. SEO Agenturen verfügen über viel mehr Mitarbeiter und können damit große umfangreiche Projekte wie Shops oder mehrsprachige Websites in der Regel besser bedienen. Auch verfügen Agenturen über einen großen Kundenstamm und entsprechendes Wissen über verschiedenste Branchen. Sie lassen sich dieses Knowhow aber auch gut bezahlen. Das Mindestbuchungsvolumen kann bei SEO Agenturen bei mehreren 1000 Euro pro Monat liegen.

Bei SEO Freelancern ist man hingegen gut aufgehoben, wenn Sie vieles selbst umsetzen können und die Inhalte selbst produzieren. Dann dient der SEO Freelancer als Coach fürs eigene Team, der sagt wie es geht und Fehler korrigiert. Ein SEO Freelancer erstellt außerdem regelmäßige Reportings und priorisiert Aufgaben entsprechend ihrer Dringlichkeit.

Grob gesagt kommen Unternehmen mit Online Shop und internationalen Websites um eine SEO Agentur nicht herum, weil hier viele Kompetenzen erforderlich sind, während Unternehmen, die wirtschaftlich nicht 100% vom Onlinebusiness abhängen und nur mehr Sichtbarkeit bei ihren Zielgruppen brauchen häufig mit einem SEO Freelancer besser bedient sind, weil er quasi wie ein Mitarbeiter jederzeit persönlich ansprechbar ist.

Die schlechteste Wahl ist immer, sich gar nicht um SEO zu kümmern, weil man es nicht kann oder sich niemand im Unternehmen dafür zuständig fühlt. Das wird sich früher oder später rächen und der Wettbewerb wird diese Schwäche erkennen und für sich zu nutzen wissen.

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Udo Raaf

Udo Raaf, SEO-Berater in Berlin , Autor von "Der SEO Planer" (Springer Gabler 2021). Kostenlose Erstberatung